Hakkımızda

e-Kitap Projesi

Kitaplarımız

Hazırlanan Kitaplar

Satış/Dağıtım

Çalışmak

İletişim

Periyodik Dergi

Post-Edu Enstitüsü

Kitap Fuarları

Kurumsal Hizmetler

Politik Pazarlama

Dr. Ahmet TAN

Politik pazarlama; bir siyasi partiyi veya adayi potansiyel seçmenlere uygun hale getirmek, siyasi partiyi veya adayi en yüksek sayidaki seçmen kitlesinin ve bu kitledeki her bir seçmenin tanimasini saglamak, rakipleriyle arasindaki farki ortaya koyup, en az masrafla seçimi kazanmak için gerekli olan oyu elde etmek amaciyla kullanilan tekniklerin tümü olarak tanimlanmaktadir.

Politik Pazarlamanin malzemesini ise parti, lider ve parti ideolojisi olusturmaktadir.

Bu kitapta, politik pazarlamanin temel kavramlari bes bölüm altinda ele alinmistir. Ilk bölümde, politika ve pazarlama ile ilgili temel kavramlar; ikinci  bölümde, politik pazarlamada ürün kavrami, fiyatlandirma, dagitim kanallari, tutundurma, propaganda ve reklam kavramlari ele alinmistir. Üçüncü bölümde, seçim kampanyalari ile ilgili temel bilgiler irdelenmis ve dördüncü bölümde de politik pazarlamayi belirleyen etmenler incelenmeye çalisilmistir. Son bölümde ise konu ile ilgili 11 ilde olasi seçmenlerle yapilan bir uygulamaya yer verilmistir.

Arka kapak-Düzeyini ve etik degerleri koruyarak herseyi daha bilinçli, üretime yönelik, reel ve bilimsellige dayali yapmaya çalismaliyiz. Önemli olan, genel anlamda doga, dar anlamda içinde yasadigimiz toplumdur. Toplumun sagligi ve mutlulugu biz bireylerin de sagligi ve mutlulugudur. Dolayisiyla sahip oldugumuz varliklari adeletli bir sekilde paylasmayi ve kamu varliginin yararini bilmeli ve korumaya özen göstermeliyiz. Bu eseri, uzaktan veya yakindan politika ile ilgilenen, ülke degerlerine ve evrensellige önem veren tüm bireylerin okumasini öneririm. -Dr.Rifat ÇÖLKESEN

IÇINDEKILER

SUNUS      9

GIRIS     11

Bölüm 1.  POLITIKA VE PAZARLAMA          13

1.1.    Politika ve Pazarlama Iliskisi

1.2.    Politik Pazar

 Politik Pazarlarda Firsat Alanlari

1.3.   Politik Pazarlama

1.3.1. Politik Pazarlama Karmasi

1.3.2.       Siyasi Propagandadan Politik Pazarlamaya Geçis

1.3.3. Neden Politik Pazarlama?

1.3.4. Politik Pazarlamaya Karsi Yapilan Elestiriler

1.3.5. Politik Pazarlamanin Diger Pazarlama Türlerinden Farklari

1.3.6. Politik Pazarlamanin Gelisimi

          Politik Pazarlamanin Türkiye’deki Gelisimi

 Özet

Bölüm 2. POLITIK PAZARLAMA ARAÇLARI    35

2.1.   Politik Pazarlamada Ürün Kavrami

2.1.1. Partinin Lideri

Liderin Özellikleri

2.1.2. Partinin Programi

2.1.3. Partinin Adaylari

2.2.   Politik Pazarlamada Fiyatlandirma

          Fiyatlandirmayi Etkileyen Kriterler

          Fiyatlandirmanin Amaçlari

          Fiyatlandirmadan Çikarilacak Sonuçlar

2.3.   Politik Pazarlamada Dagitim Kanallari

2.3.1. Dagitim Kanallari

          Dagitim Kanali Üyeleri

          Dagitim Kanali Alternatifleri ve Dagitim Politikasi

2.3.2. Fiziksel Dagitim

2.4.    Politik Pazarlamada Tutundurma

 Tutundurma ile Neler Amaçlanir?

 Tutundurmanin Çesitleri ve Özellikleri

 Tutundurma Bütçesi

 Halkla Iliskiler

 Birebir Iliskiler

 Telefonla Konusma

 Internet

 Kitle Iletisim Araçlari

2.5.   Politik Propaganda

          Propagandanin Politik Pazarlamadaki Yeri

 Politik Propagandaci Neler Yapar?

2.5.1. Propaganda Çesitleri

2.5.2. Propagandanin Yöntemleri

2.5.3. Propagandanin Asamalari

2.5.4. Propaganda Yönetimi

2.6.    Politik Pazarlamada Reklam

          Postaya reklam

 Açik Hava Reklami

 Reklam Bütçesinin Belirlenmesi

 Reklam Aracinin Seçimi

 Reklam Plani

 Reklam Mesaji

 Reklamin Etkinliginin Ölçülmesi

 Politik Reklamin Özellikleri

2.6.1. Politik Reklamciligin Gelisimi

2.6.1.1. Dünyada Politik Reklamcilik

2.6.1.2. Türkiye’de Politik Reklamcilik

Özet

Bölüm 3. SEÇIM KAMPANYASI                                                                   101

3.1.   Seçim Kampanyasi ve Çevre Faktörleri

3.2.    Seçim Kampanyasinin Gelisimi

3.3.   Seçim Kampanyasi Hazirlik Safhasi

 Kamuoyu Arastirmalari

 Hedef Seçmen Kitlesinin Belirlenmesi

 Adaylarin Belirlenmesi

3.4.    Seçim Kampanyasi Süresince Izlenecek Yollar

3.4.1. Seçim Kampanyasinin Hedefleri

3.4.2. Imaj Çalismalari

3.4.3. Kampanya Sekli

3.4.4. Kampanya Sirasinda Kullanilacak Materyaller

3.5.    Kampanyada Organizasyonun Önemi

 Özet

Bölüm 4. POLITIK PAZARLAMAYI BELIRLEYEN ETKENLER                123

4.1.    Politik Süreçte Yeralan Unsurlar

4.1.1. Iktidar

4.1.2. Muhalefet

4.1.3. Bürokrasi

4.1.4. Baski Gruplari

4.1.4.1. Baski Grubu Çesitleri

4.1.4.2. Baski Gruplarinin Politikayi Etkileme Yollari

            Baski Gruplarin Basarisini Sinirlayan Etkenler

4.1.5. Seçmenler

 Seçmen Davranislarini Etkileyen Etmenler

 Savunucular

 Liderler

4.2.   Politik Sürecin Disinda Yeralan Etkenler

4.2.1. Bilim ve Teknoloji  

4.2.2. Dogal Çevre

4.2.3. Uluslararasi Gelismeler

4.2.4. Hesapta Olmayan Gelismeler

 Özet   

Bölüm 5. BIR ARASTIRMA VE UYGULAMA  143

5.1.   Seçmenlerin Politik Pazarlama Uygulamalarina Iliskin Düsünceleri  143

5.1.1. Seçmenlerin Demografik Özellikleri   144

5.1.2. Seçmenlerin Politik Pazarlama Uygulamalarina Iliskin Düsünceleri 145

5.1.3. Degerlendirme ve Sonuç  150

KAYNAKLAR      153

YAZARIMIZ   161

DIZIN   173

Konuyla ilgili diger kitabimiz:

Politika'da Niye Kaybediyorlar? Nasil Kazanirlar? (Dr.Ahmet TAN)